Dromen van een betere wereld.

‘Ik heb veel geschreven over de kunst van het positioneren van een sterk merk. Dit boek is ontstaan vanuit nieuwsgierigheid. Waarom denken startuppers, dat hun droom zeker uitkomt? Dat ze snel een merk worden zoals Apple? Rijk worden, en dat ze weten dat ze gemak, plezier, blijheid, status en zo meer bij hun gebruikers brengen? Dat ze de wereld kunnen verbeteren?’