Wie maakt het verschil?

‘De nieuwe editie van mijn boek over positioneren heeft een nieuwe titel ‘Zo maak je het verschil’. Op 326 pagina’s schrijf ik wat ik heb geleerd over merken, mensen, de kunst van positioneren en reclame. Het is een leesboek met veel plaatjes.

Ook na zoveel jaren blijf ik in verwondering achter over de rijkdom van mijn vak.

Veel boeiende merkverhalen, ingepast in de belangrijkste issues, bruikbare modellen en concepten van leidende wetenschappers en iconische reclamemensen zoals David Ogilvy en Phil Dusenberry van BBDO. Context over de ontwikkeling van de economie naar circulair. Trends in de samenleving, zoals polarisatie.

Ik schrijf over wat vandaag wordt verwacht van merken: activistisch, zoals Patagonia, Ben & Jerry’s. Of juist niet zoals Amstel en Coca-Cola.’