‘In dit boek heb ik bij elkaar gezocht wat bij elkaar hoort klanten en merken.

Het boek is een caleidoscoop van merkverhalen, modellen van mezelf, die ik in mijn lange praktijk heb ontwikkeld, en van leidende wetenschappers.

Het gaat over gewone merken, en over luxe merken, en wat die zeggen over hun gebruikers. Over de Cola Wars, en de wat de Golden Earring te maken had met Coca-Cola. Het gaat over gewone klanten, rijke klanten en over communities. Het verhaal over de veerkracht van de community van Lahaina op Hawai na de orkaan en de daarop volgende verwoestende brand.

Het boek van meer dan 320 pagina’s eindigt met een nieuwe visie op reclamebureaus, nadat befaamde merken zijn verdwenen. Zo als FHV BBDO en DDB.

En zo als mijn boeken is er een uitgebreide lijst met boeken, om verder te grasduinen.’

Toen ik mijn eerste stappen zette als ondernemer in het marketingvak, ergens begin jaren 90, zat Jan Lantink al op een positie die respect en gezag uitstraalde: directeur bij BBDO Industrieel. Voor mij was hij toen al een bron van inspiratie en scherpte. We hebben regelmatig samengewerkt met plezier en succes. Onze paden hebben elkaar sindsdien vaak gekruist, in vriendschap én in zakelijke samenwerking. Daarom voelt het bijzonder om nu zijn nieuwste boek Klant zoekt merk, merk zoekt klant in handen te hebben. Een boekwerk als een cocktail van een halve eeuw ervaring in marketing, merkdenken en communicatie.

De enige manier om vandaag de concurrentie te overleven of als maatschappelijke organisatie je publiekstaak te vervullen is het scheppen van waarde voor, met en door je klanten, burgers, donateurs, leden en vrienden.

Morrend Landvolk® is ontwikkeld om op een nieuwe en unieke wijze naar je klanten te kijken en te luisteren. Wij laten onze klanten klagen.

Een vraag houdt mij bezig. Houden mensen eigenlijk van merken?

Ik stel de vraag mijn co-pilot. Terwijl ik de Cessna op koers houdt, zit zij in de rechterstoel naast me. Nieuwsgierig naar haar antwoord?

Branding legend David Aaker brings together the best from his nine landmark branding books to deliver a practical guide for anyone responsible for building and managing brands in today’s dynamic digital-first world. 

‘Ik heb veel geschreven over de kunst van het positioneren van een sterk merk. Dit boek is ontstaan vanuit nieuwsgierigheid. Waarom denken startuppers, dat hun droom zeker uitkomt? Dat ze snel een merk worden zoals Apple? Rijk worden, en dat ze weten dat ze gemak, plezier, blijheid, status en zo meer bij hun gebruikers brengen? Dat ze de wereld kunnen verbeteren?’ 

 ‘Is there a life without Louis Vuitton? Absolutely not for the Louis Vuitton lovers. Branding is about the passion between someone as a personality and a brand personality. This book is a story about iconic brands. Facts, issues and stories. Theories and concepts about branding from leading authors in the field of branding and related fields. Towards the end of the book I talk about storytelling, companion of a strong brand. With more examples of iconic brands.’ 

‘Als reclamenman heb ik met veel plezier gewerkt aan dit boek over ruim een halve eeuw reclame voor maatschappelijke thema’s. Ik neem je mee in verhalen van toen en nu. Met veel voorbeelden. Met veel context uit wetenschappelijke studies en berichtgeving uit de media. Dit is de aangepaste nieuwe editie. Nieuwe vondsten uit de archieven en de verbijsterende en soms schokkende actualiteit vragen er om.’ 

‘Als je goed doet voor anderen, ga je goedheid ontvangen. Een eeuwenoude uitdrukking, die wortels heeft in de alledaagse ervaring en de morele lessen van het leven. In dit boek geef ik inspirerende merkverhalen, praktische modellen en voobeelden, die je aan het denken zetten en je kunnen ondersteunen bij het werken aan jouw merk. 

‘In dit boek ga ik op zoek naar merken, die hun waarde ontlenen aan waar ze vandaan komen. Waar hub wortels liggen. Het is vaak de streek waar ze zijn ontstaan. Ik speur naar authentieke merken, die de streek zijn ontstegen. Merken van producten, van bedrijven en van mensen. Met mijn passie voor positionering zoek in naar het onderscheidene en het unieke. Is het de cultuur, zoals noaberschap? Zijn het de aanwezige grondstoffen, het vakmanschap, de infrastructuur zoals waterwegen? Ontstaan en groei van veel merken leveren boeiende verhalen. Die zijn in dit boek verzameld.’